【展示】凡拓：坚持原创 发展数字展示产业

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    凡拓：坚持原创 发展数字展示产业

数字展示方兴未艾 创意保护堪忧——凡拓：坚持原创，发展数字展示产业

在“山寨”愈演愈烈的中国，与之相对的维权活动也越来越多。近日，艾依格衣柜被指抄袭索菲亚网络虚拟3d展馆。索菲亚3d展馆制作方广州市凡拓数码科技有限公司在其公开发表的声明中指责艾依格及其网站设计方的无耻抄袭行径，要求其关闭该网站，否则将采取法律行动。

据了解，索菲亚网络3d展馆由广州市凡拓数码科技有限公司独立设计开发，采用3d动画的形式展示索菲亚的家具展品，并融入了新奇有趣的互动体验。该3d展馆上线后，让消费者仅通过互联网就能看到并体验索菲亚的展品，帮助索菲亚官网迅速聚集人气，提升了品牌形象。

数字展示方兴未艾

这种“3d+互动”的展示方式便是当今发展最快的数字展示，广州市凡拓数码科技有限公司是国内数字展示行业的领先企业，其产品与技术代表了该行业的领先水平。

数字展示的起源可以追溯到90年代初期，3d效果图的出现被认为是数字展示最早的形式，它主要被应用于房地产行业的建筑设计表现。到了90年代末期，三维动画的运用使展示效果更加精彩，内容更加丰富，应用的领域更加广泛。到了2003年，触摸屏的应用将数字展示推向了一个新的发展境界，人机互动的方式革命性地打破信息单向传播的模式，实现了虚拟与现实的结合，拉近了人们与信息化的距离。

正因数字展示实现了革命性的双向互动信息交流，因而逐渐取代传统平面展览展示，成为发展主流，且越来越多地被用于博物馆、规划馆、房地产项目甚至家居产品的展示与营销推广。市场前景的远大吸引了众多企业的加入，因而近些年数字展示行业的发展风生水起，但同时市场竞争也日趋激烈。

创意是企业的核心竞争力

“数字展示发展到今天，已经开始实现多媒体技术与创意的融合，并且从一开始的技术主导转变为今天的技术与创意双重主导。”凡拓公司品牌总监陈晓婷介绍，现如今单独的技术优势并不能完全打动客户，技术与创意的完美组合才是市场竞争的制胜关键。

正因如此，包括凡拓在内的大型数字展示企业都将创意作为品牌核心竞争力。陈晓婷表示：“对于凡拓而言，创意是产品和服务的生命力。我们曾经帮助广州档案馆制作了国内首部交互式数字长卷，用3d动画与互动体验的方式创新了城市档案的展示。我们也曾率先将3d动画与移动触摸屏终端相结合，创造出了全新的三维互动展示。可以说，创意、创新是推动这个行业快速发展的重要原因，也是帮助凡拓保持行业领先的关键因素。”

然而，整个数字展示行业的发展却参差不齐。不少年轻的公司因为没有成熟的解决方案和成功案例，便采用模仿甚至抄袭的方法来弥补不足。据了解，这种现象并不在少数，尤其是展示方案创意表现的抄袭。

凡拓出品 原创定制风向标

据陈晓婷介绍，仅凡拓公司，就频繁遭遇解决方案被抄袭、成功案例被盗用的情况。2011年，凡拓real touch三维互动系统因为被望京soho采用，成为国内商业地产采用数字营销的创新典范，不久该案例就被青岛某公司盗用，而关于该产品的新闻报道则经过简单的加工，摇身一变成为另一家成都公司的产品介绍，更有甚者直接冒用“rea l touch”的大名，将其变为自己公司的产品。更多的公司模仿凡拓real touch系统的界面与互动形式，开发出自己的互动展示产品，并大力推广和应用，直接拉开了房地产移动售楼时代的大幕。

尽管如此，凡拓始终坚持原创，为客户提供高级定制化的服务和解决方案，受到越来越广泛的关注。2012年，受整体衣柜领导品牌索菲亚所托，为其量身打造数字3d展示方案，并由此开发出ipad家居行销系统。这次创新彻底颠覆了家居产品的展示与营销方式，同样引起行业跟风开发和应用。然而，艾依格衣柜及其网站服务商却以一种“过于彻底”的抄袭行径让凡拓不再沉默，拍案而起。

“过多得姑息和纵容山寨、抄袭行为，只会助长这种现象，对整个创意产业的发展产生负面影响。只有不断创新才是企业、行业乃至整个民族赖以生存和发展的不二法则。”陈晓婷最后说。

凡拓遭遇的案例被盗、方案被抄袭事件：

2012年8月 凡拓望京soho案例被青岛某公司盗用

2012年12月 凡拓real touch产品名被北京一公司盗用

2012年12月 凡拓中海·红树湾、广州亚运城体验中心等案例被盗用

2013年1月 凡拓关于real touch的公关软文被重庆某公司用于其产品介绍

2013年4月 凡拓索菲亚3d展馆项目被艾依格抄袭

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